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     在企業視頻推廣中,廣告植入是經常的,有:商品、標識、包裝、服務、品牌名稱、企業吉祥物、特定地點、標志性音樂等等植入方式。下面我們就講一下廣告植入在短視頻中出現的幾種主要的形式。

視頻營銷推廣

    1、臺詞植入

    臺詞植入指的是品牌或者產品的信息出現在短視頻的臺詞中。這種植入方式通過演員的臺詞把產品的地位、特征等直白地告訴了觀眾,很容易得到觀眾對品牌的認同。

    臺詞廣告中最經典的莫過于《大腕》中李成儒的那段臺詞:“……不是開奔馳就是開寶馬,你要是開一日本車,都不好意思跟人打招呼……”。這種經典對白的影響力無法估量。

    Papi醬也經常會在自己的視頻中植入一些廣告,比如這條短視頻的一句臺詞中就同時包含了vivoXplay6和王者榮耀兩個品牌的廣告。

    2、道具植入

    這種植入方式是指產品作為短視頻中的道具出現。例如視頻中經常出現的手機、汽車、裝飾品等等。比如起小點6月15日的這期視頻中,主播坐的這個傲風的這種電競的椅子,就是一種比較自然的道具植入。

    這種植入方式雖然是融入到了節目內容中,但有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告,尤其是當頻繁出現產品的特寫鏡頭的時候,會引起觀眾的反感,所以還是一定要注意植入的適度性。

    3、劇情植入

    劇情植入是指為品牌或者產品專門設計的劇情橋段。如視頻中演員吃的食物、收的快遞,或者讓演員專門到某品牌店里購物等等。這種依賴于劇情的廣告植入方式會讓品牌或者產品在視頻中的出現頻率比較高。

    比如下面這條短視頻中,演員特意用手機打開亞馬遜海外購的APP,說是要買一身福山雅治的同款外套,并且給了這個APP一個特寫。

    還有就是前段時間比較火的《我的前半生》中,羅子君在某商場的一家品牌名品店中打工,這個品牌的名稱和LOGO在居中也是多次出現,有演員說的臺詞中的,也有一些特寫的鏡頭。

    4、場景植入

    場景植入是指在視頻畫面中、在人物活動的場景中,布置可以展示產品或品牌信息的實物。比如廣告牌、招貼畫以及頻繁出現的固定場景等。

    比如最近大火的電視劇《楚喬傳》中,唯品會的標志就經常出現,而且還有一個叫唯品閣的商店。

    大胃王密子君的最近也是非?;鹆?,從以前的在家吃,到有專業的拍攝地點,現在也是開始走出去了。前段時間密子君就在一家特色火鍋店里面吃了一次火鍋,這家店的名稱、牌匾、標志性的熊貓玩偶和熊貓形狀的牛油鍋底也是多次出現。

    5、獎品提供

    短視頻中經常會通過發放一些獎品來引導觀眾行為如關注、轉發、評論等的現象出現,其中發放的一些實物獎勵就可以是一種植入廣告。比如發放某某店鋪的優惠券,某品牌的產品等。

    比如下面這個鐵管教練,在這一期視頻的末尾就給榮耀9打了一個廣告,而且還會在轉發的粉絲里面抽取三位送榮耀9的手機。

    還有濤哥測評也是在某期視頻中要抽取一位觀眾贈送一個便攜的攝影棚套裝。

    6、音效植入

    音效植入是指通過某種旋律或者歌詞等的暗示,引導受眾聯想到特定的品牌。例如各大品牌特有的手機鈴聲或者某些游戲的典型的北京音樂等等。這種形式的植入即便觀眾在視頻中不能清除的看到品牌或者產品的信息,也可以通過音效聯想到相應的品牌和產品。

    這里呢我們還是引用一下前面那個斗地主的短視頻來說,這條視頻在片尾展示歡樂斗地主的二維碼和LOGO的同時,還加入了歡樂斗地主的經典音樂。

    以上呢,廣告變現在短視頻中的5中運用形式就分享完了,另外百推互聯想跟大家提兩個點。

    一是廣告變現是要在我們的視頻號有了一定的播放量和粉絲數的基礎后才能有比較好的收益的,如果你不能做到像papi醬那樣的大號的級別的時候,不妨就在自己的垂直領域里面深耕,因為精準的粉絲群體也是吸引廣告主的一大優勢。

    二是大部分的傳統電視廣告的形式都可以應用于短視頻,但是由于短視頻時間比較短,所以要盡量避免像貼片廣告這種比較傷害用戶體驗的廣告形式,如果實在避免不了,也可以把廣告放在片尾彩蛋處,減小對用戶體驗的傷害,保證我們自身的品牌性。

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